Julie, de Made in Ethic, vient d’accepter de se transformer en petite souris fashion pour Ecolo-Info:-) Elle connaît bien la mode éthique et a décidé de vous faire partager quelques trouvailles glanées sur les salons de mode éthique. Dernière découverte en date, Convoy...

Le “Sustainable collective” de Convoy est né d’une interrogation incessante pour savoir d’où viennent les choses, comment elles sont fabriquées, à partir de quoi, etc….? Toutes ces questions ont poussé la styliste de Convoy à innover hors des sentiers battus.

Il faut avant tout savoir qu’aux Etats-Unis, dans les années 1990, de grandes marques (Gap, Nike, Levis) se sont lancées dans des lignes en coton biologique, engendrant ainsi une conversion massive des cultivateurs de coton vers le bio. Mais ces marques se sont rétractées rapidement et la demande ne s’est pas maintenue: les contraintes de la transformation bio ne leur permettaient soit disant pas de renouveler suffisamment les collections. Celles-ci n’ont donc bénéficié que d’un effet de mode avant d’être boudées par les consommateurs. Conséquence: la production de coton biologique a diminué de moitié entre 1996 et 1997 et le cours du coton bio a chûté de manière vertigineuse. Dès lors, la pratique du “blending” (un mélange de coton bio et coton conventionnel) pour la confection des vêtements s’est fortement développée aux Etats-Unis.

Cela dit, le marché du coton bio connaît un regain d’intérêt depuis 4/5 ans, surtout en Europe, et les Etats-Unis se tournent à nouveau vers ce mode de production. Même si à l’échelle mondiale, les quantités en coton bio produites restent faibles (moins de 0,1% de la production mondiale de fibres pour le coton bio en 2006), les Etats-Unis se placent au 2ème rang derrière la Turquie et juste devant l’Inde. Selon une étude de l’Organic Trade Association de 2006, la surface cultivée du coton bio aux Etats-Unis a augmenté de 14% en 2005 par rapport à l’année précédente*.

Ainsi, le style “Sustainable Collective” de Convoy est fait de silhouettes sexy, de détails uniques et de visuels arty pour des collections en coton biologique et fibres durables telles que le bambons ou le chanvre.

La démarche est cohérente depuis les couleurs (non-toxiques et à faible impact écologique) jusqu’au packaging (sacs 100% bio-dégradables), le tout réalisé dans des conditions de travail respectueuses des normes de l’Organisation Internationale du Travail.

Enfin, pour aller jusqu’au bout de la démarche, Convoy contribue au projet 1% pour la planète en reversant 1% de leur revenus annuel à l’organisation environnementale.

C’est dire que Convoy est une marque désirable, progressiste et complètement tendance !

* Source: Isabelle Haynes, “Le coton bio et/ou équitable : réel avenir ou effet de mode?”, Biotechnol. Agron. Soc. Environ. 2006, 10 (4), 361–371 (pdf)