Cela fait 18 mois que Laurence travaille sur le projet innovant que représente Aboneobio. Rentrée dans l’incubateur de la technopole d’Angers en septembre 2006 pour en sortir à la création de l’entreprise en septembre 2007, son initiative est partie d’une idée simple: décliner l’abonnement au panier de fruits et légumes bio pour les produits que l’on utilise au quotidien, à savoir la cosmétique (gel douche, shampoing, savon…) et les produits d’entretien du foyer (linge, ménage, vaisselle). Ingénieux non?

“Aboneobio est là pour prendre le consommateur là où il en est dans sa réflexion et lui amener des clés de lecture, de compréhension et des solutions pratiques pour l’amener à changer son comportement d’achat”, explique la jeune entrepreneuse. “Je suis passée par chacune de ces étapes et j’ai réalisé combien il pouvait y avoir de freins à un changement de pratiques et la culpabilité ou frustration qui pouvait s’installer. J’ai aussi constaté que le changement était très progressif, pouvait s’étaler sur 1 à 2 ans et que finalement chacun passait par des étapes similaires. J’ai voulu mettre cette expérimentation au profit d’une démarche qui donne du sens à la consommation et qui redonne de la fierté aux parents (prendre soin de nos petits et leur offrir un avenir sur cette planète)”.

En réalité, il faut surtout comprendre que raisonner sur l’année et à l’échelle de la famille a un réel impact écologique: les flacons sont en grand conditionnement, on limite les références dans la salle de bains en partageant des produits qui conviennent à tous, polyvalents et comme ils sont sains on a pas besoin de rajouter des compléments…

En outre, toute la démarche d’Aboneobio a été scrupuleusement conçue dans une logique écologique, éthique, solidaire et participative:

“Du coté des producteurs, je sélectionne sur des critères de certification, d’engagement de l’entreprise dans une démarche écologique. Je soutiens aussi la démarche issue du commerce équitable (et là aussi je sais de quoi je parle!). L’idée est de créer un lien durable entre une communauté de consommateurs et une communauté de producteurs“, insiste Laurence.

“Je suis à l’opposé d’une logique de zapping : on ne lâche pas un producteur si des avis négatifs remontent, on essaye de comprendre, de voir si des améliorations sont possibles… le consommateur participe activement et Aboneobio est là pour jouer l’interface directe (sélectionner en amont, négocier avec éthique, donner les clés de lecture, animer une communauté, et restituer aux producteurs pour faire en sorte que l’offre soit réellement en adéquation avec les attentes en anticipant avec la contribution de la communauté)”

Sans compter que côté logistique, le partenaire transport choisi par Laurence a lui aussi pris en compte l’impact de son activité sur le changement climatique et promeut un vrai projet d’entreprise (plus d’info sur le site TNT).

Aboneobio est également positionné sur la proximité du lieu de fabrication: le fournisseur principal de Laurence répond non seulement aux critères de sélection d’Aboneobio, mais il est aussi et surtout implanté au sud du département d’implantation de la firme, ce qui permet de limiter l’impact écologique avec la réduction du trajet surtout sur des produits qui peuvent être plus volumineux (lessive, …. ). Enfin, Laurence dit assumer entièrement les assemblages:

“Les produits d’importation (via des fournisseurs installés en France) sont limités et réservés à des démarches éthiques (et là je sélectionne) et à des produits réellement efficaces. Du coté du conditionnement, là aussi j’ai choisi d’investir sur des cartons sur mesure pour limiter les calages, de retenir des solutions biodégradables (eco-foam, fibres de bois, raphia, ruban adhésif avec caoutchouc naturel…). Les coffrets dans lesquels je propose les cadeaux de noël sont fabriqués au Benin par Artisans du Soleil et Echoppe (membre fondateur de la plateforme nationale du commerce équitable) à partir de cartons recyclés recouverts de tissus colorés”.

Ainsi, Aboneobio a une approche résolument convaincue et convaincante! Vous pouvez d’ailleurs consulter la page “Ethique” du site pour en savoir plus! Laurence est également très disponible et se fera un plaisir de répondre à vos questions!

Comme elle l’explique elle-même, “je suis quelqu’un d’intuitif et de créatif et j’aime explorer de nouvelles pistes, alors je vais écouter la manière dont cela prend et me nourrir aussi des remontées du marché”. Sa démarche se veut donc pleinement cohérente: elle attend une réponse de l’association 1% pour la planète et a aussi envie de soutenir une action qui sera en lien avec le sens de son activité.

Que vous recommander de plus maintenant si ce n’est d’aller découvrir par vous même le nouveau concept que représente Aboneobio! Et puis pour Noël, pourquoi ne pas en profiter pour les amis ou la famille tient!:-)

++ www.aboneobio.com