Par leur engagement, la cohérence de leur filière mais surtout leur style ultra féminin les Fées De Bengale imposent leur griffe dans le domaine de la mode éthique. Leur univers rassemble générosité, féminité et solidarité autour d’une ligne de vêtements imaginée ici en France par les 3 “fées” Sophie, Camille et Elodie et confectionnée là-bas en Inde par des femmes aux doigts de fée. A la fois ambitieuses par leur positionnement “créateur féminin” haut de gamme et humbles dans leur démarche responsable et citoyenne, les Fées De Bengale dévoilent cette saison leur 4ème collection prêt-à-porter en coton bio issue du commerce équitable. Allons à leur rencontre.

Comment est née la marque Les Fées de Bengale (Les origines du projet, la motivation de départ)?

Toute cette aventure est née d’un coup de cœur entre chacune d’entre nous (séparément) et l’Inde. Nous avons cherché quelle était la plus jolie manière de rendre à l’Inde toute la magie qu’elle nous offre et nous avons décidé de créer notre propre marque en travaillant sur des principes environnementaux et sociaux. Nous avons étudié le marché et trouvé une brèche rien n’existait dans le secteur des vêtements durable : le créateur féminin. nous avons donc décidé de créer des modèles que nous aurions envie de porter, qui rendent la femme belle et attirante tout en essayant d’amener notre petite contribution à des projets sociaux ayant pour but d’améliorer la conditions de la femme en Inde.

La marque est engagée dans une démarche à la fois bio et équitable. Pouvez-vous me présenter la filière ?

Nous travaillons avec 2 coopératives:

• La première se charge du sourcing, filage, tissage et teinture du coton bio et travaille sur un projet d’aide à des femmes handicapées. Elle participe également au financement d’un hôpital spécialisé dans la lutte contre le cancer dans le Kerala (état très touché en raison de l’utilisation de pesticides dans les cultures agricoles)
• La seconde se charge du sourcing de la soie et de toute la confection de nos modèles de la couture aux broderies. Elle a mis en place un programme d’aide aux femmes les plus démunies à différents niveaux:
  • Programme de micro-crédit afin d’aider des femmes en grande précarité,
  • Création de crèches de bus scolaires et d’écoles à proximité des ateliers,
  • Création d’un programme de formation afin d’apprendre aux femmes les plus démunies un métier mais aussi des bases telles qu’apprendre à lire et à écrire, à tenir un budget etc.
  • Campagnes d’information et de sensibilisation sur de grands thèmes tels que l’hygiène, la santé ou le droit de la femme,
  • Etc.

Quels sont vos moyens de contrôles des différentes étapes ?

Nous partons régulièrement en Inde et vivons au cœur des bidonvilles nous pouvons ainsi nous rendre comptes que les temps de pause et de travail sont respectés, nous pouvons aussi nous rendre compte qu’aucun enfant ne travaille dans les ateliers et nous voyons au quotidien les retombées de notre collaboration : Nouvelles femmes embauchées, création de nouveaux ateliers, progrès des femmes sur la confection etc. Nos partenaires font également des audits sociaux régulièrement. Nous travaillons sur les bases d’un partenariat fondé sur une confiance mutuelle.

L’univers des Fées de Bengale porte une identité forte, comment concevez-vous vos collections ?

Nous nous réunissons avant chaque collection pour parler de l’axe que nous souhaitons lui donner. Elodie est très créative et a un style propre à elle qui évolue à chaque saison mais sans perdre de vue notre idée de départ : créer la marque des “anges” et des “fées”. C’est pourquoi nos collections sont toujours très féminines et proposent toujours des couleurs douces et poudrées. Nous essayons de soigner chaque détail comme les doublures (en soie, satin de coton ou soie coton mélangé), les petits détails comme les dentelles et les broderies, discrètes et légères etc.

Quels sont vos principaux réseaux de distribution ? Quelle est votre clientèle ?
Nous avons trois réseaux de distribution

• Le réseau des boutiques mode,
• Le réseau des boutiques spécialisées dans le commerce équitable et le bio,
• Et bien sur le web!

Nos clientes sont avant tout des femmes féminines qui aiment la mode et veulent rendre le monde meilleur.
Quoi de plus agréable que de se faire plaisir tout en contribuant à un projet qui va aider des femmes indiennes à vivre dans la dignité.

Aujourd’hui de nombreuses marques ou enseignes textiles majeures se tournent vers le bio, tendance durable ou simple effet de mode? Quelle sont vos souhaits, votre vision pour l’avenir ?

Nous ne pensons pas que ce soit juste un effet de mode, nous sommes persuadées que c’est une vrai tendance structurelle qui tend à devenir la norme dans quelques années.
Le monde bouge vite et le pouvoir d’achat se lisse entre les différents pays du monde, de plus en plus.
Nous ne faisons pas de l’alter économie, nous prenons seulement un peu d’avance sur les autres qui viendront nous rejoindre plus vite qu’on ne le pense.

++ Le site Les Fées De Bengale

++ L’interview intimiste des Fées sur Made in éthic

Marque de mode éthique pionnière, Seyes est devenue en quelques années une griffe reconnue pour la qualité et l’intelligente conception de ses articles. L’histoire commence avec deux personnes désirant exprimer leurs convictions : Hervé Guétin et Stéphane Martin. Il a fallu ensuite plus de deux ans de recherches afin de coordonner une filière de fabrication permettant de garantir une qualité et une traçabilité poussées. La démarche résolument innovante de Seyes a d’ailleurs été récompensée par le prix Ethical Fashion Show en 2005 puis par les Elans de la Mode en 2007.

Seyes conçoit et fabrique l’intégralité de ses articles en respectant les principes de l’éco-conception (ou eco-design). Ainsi, en comparaison avec un produit dit “conventionnel”, l’impact environnemental d’une écharpe Seyes est considérablement réduit, ce qui représente un moyen complémentaire pour lutter contre la pollution et le réchauffement climatique. De plus, Seyes concrétise son action citoyenne en défendant l’idée d’un commerce centré sur l’Homme et en se préoccupant constamment des personnes participant à la réalisation de ses produits.

En quelques mots pouvez-vous me raconter la petite histoire de la naissance de Seyes?

L’idée de départ était tout simplement de gagner notre vie dans tous les sens du terme. La gagner financièrement bien sûr, pour pouvoir faire bouillir la marmite. Et la gagner intellectuellement et humainement, en ayant un projet qui nous ressemble et qui pimente nos journées sur terre. Nous voulions donc créer une entreprise “exemplaire” investie dans l’amélioration du monde, à notre modeste mesure évidemment ! Après de nombreuses pistes, nous sommes arrivés à la conclusion suivante : une marque textile est le support idéal pour exprimer nos idées et nos convictions. Ainsi est né Seyes.

La filière Seyes c’est quoi, c’est qui, c’est où ? matière première, confection ?

La filière Seyes c’est : du coton bio équitable cultivé par des fermiers indiens en Madhya Pradesh, deux usines de transformation de coton en Inde certifiées SA8000 c’est à dire respectant exactement les règles de l’OIT (liberté syndicale, pas d’horaires excessifs, pas de travail des enfants…), une usine de teinture française dont les colorants sont certifiés sans substances dangereuses et cancérigènes, un petit atelier français d’une douzaine de personnes dont les conditions de travail sont évidemment bien meilleures que dans un “sweatshop“. Bref une filière complète offrant une transparence totale. Et c’est cette filière qui fait l’histoire de nos produits, donc leur valeur.

Seyes est sans conteste une marque engagée, quels sont les combats qui vous tiennent à coeur?

Je ne sais pas si l’on peut appeler ça un combat mais nous voulons tout simplement faire les choses bien. Etre curieux, se poser les bonnes questions et faire en sorte que nous fassions mieux que nos prédécesseurs entrepreneurs. Histoire que nous évoluons tous vers des horizons plus sereins et plus portés sur l’Homme et la nature. Au delà de cette idée, le “combat” caractérisant le mieux Seyes à mon sens est la transparence. Notre but en expliquant exactement comment sont fabriqués nos produits est d’inciter tous les acteurs économiques à en faire de même. Car si nous savions d’où viennent et dans quelles conditions naissent les produits qui nous entourent, nous donnerions tous beaucoup plus de crédit à des produits écologiques et/ou solidaires. Pas mal de gens s’inspirent d’ailleurs de notre schéma “la filière Seyes” et nous en sommes très fiers.

Sans dévoiler vos secrets, quels sont les axes de développement de Seyes ?

L’année prochaine nous prévoyons d’élargir notre gamme d’écharpes et de créer également d’autres accessoires coordonnés comme bonnet, manchons, gants…

Le bio est aujourd’hui un concept “marketing” qui a le vent en poupe: qu’est-ce que cela vous inspire et comment voyez-vous l’avenir?

Le bio a le vent en poupe, c’est une évidence ! Il n’y a qu’à regarder le nombre d’enseignes “conventionnelles” qui proposent désormais des produits bio. Le seul hic c’est qu’en général, ce ne sont que des démarches opportunistes et partielles, c’est à dire que les conditions de fabrication restent les mêmes, c’est à dire pas très solidaires… L’avenir est difficile à lire. L’espoir est plus clair ! J’ai donc l’espoir que les gens changent et comprennent que le modèle économique dans lequel nous baignons depuis des décennies n’est plus envisageable à long terme. Mais quand on en vient au porte-monnaie c’est une autre histoire…

++ La boutique Seyes
++ La filière Seyes

++ Et surtout la suite de l’ITW, private version, chez Julie!;-)

Cette fondation, créée en 2000, s’investit dans différentes causes écologiques: pesticides, pêche de la crevette, chasse aux animaux sauvages, culture du coton. L’EJF, dont l’engagement est la protection de l’homme et de la planète, oeuvre pour une prise de conscience du lien direct entre la préservation de l’environnement et la défense des droits de l’homme. Actuellement en campagne pour démontrer les enjeux du coton dans la filière textile, EJF mène une opération internationale pour adresser les violations des droits de l’homme dans la production de coton, avec une collection de tee-shirts produits avec du coton biologique et équitable, créés exclusivement pour EJF par des designers de renoms dans le domaine de la mode: Luella Bartley, Christian Lacroix, Betty Jackson et Katharine Hamnett.

Vingt mannequins internationales, parmi lesquelles figurent Irina Lazareanu, Coco Rocha, Catherine MacNeil, Caroline Trentini, Siri Tollerød et Behati Prinsloo, ont montré leur soutien pour la campagne EFJ “Choisissez bien votre coton” en posant avec ces t-shirts exclusifs. Les photos ont été exposées dans l’espace “so ethic” au PRET A PORTER PARIS pendant les défilés de mode.

La conception des t-shirts est basée sur les thèmes de l’enfance, la perte de l’innocence et l’espoir, en symbole au fait que plus d’un million d’enfants dans le monde sont obligés de travailler dans la production de coton. Tous les profits résultants de la vente de t-shirts seront utilisés pour soutenir le travail de fond de EJF.

Parmi les sept plus gros producteurs de coton dans le monde, il s’en trouve six qui sont réputés utiliser les travail des enfants dans les champs de coton. En Inde, par exemple, des centaines de milliers d’enfants, dont la plupart sont des filles, ne vont pas à l’école et sont exposés à des dangers et des maladies, afin de produire des grains de coton hydriques dont l’industrie vaut des milliards de dollars.

“La production globale de coton vaut environ $40 milliards par année”, dit Juliette Williams, directrice de programmes pour EJF. “Mais l’industrie est soutenue par des enfants qui gagnent un maximum de $2 par jour pour leur travail écrasant, quand bien même ils gagnent quelque chose. Le pire est qu’en Ouzbékistan, le troisième exportateur de coton du monde, le travail des enfants est imposé par l’Etat”.

Pour la couturière Luella Bartley, “le coton est un produit que nous n’apprécions pas à sa juste valeur. C’est quelque chose que nous portons tous les jours sans nous rendre compte de la destruction environnementale qu’il occasionne ni de son influence sur la pauvreté. Je crois que nous devrions tous essayer d’être plus conscients de l’origine du coton que nous achetons.“

EJF oeuvre pour que l’Union européenne établisse un règlement interdisant l’importation de coton et des produits en coton qui sont faits en obligeant des enfants à travailler.

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++ Pour aller plus loin:

Le rapport EJF sur la culture du coton en Ouzbékistan (pdf).

Informez-vous sur la campagne EJF et apportez votre soutien à la campagne: www.ejfoundation.org.

Kamakala, c’est la rencontre de deux passions, la mode et le voyage, autour de valeurs humaines partagées par ses créatrices.

Jeune marque éthique résolument féminine et créative, Kamakala s’inscrit dans une démarche éthique progressiste. La marque soutient par ailleurs Tsunamika (Poupée fabriquée à la main par les femmes des villages de pêcheurs de la région de Pondicherry en Inde, la Tsunamika relève d’un projet collectif monté après le Tsunami pour aider la région à se reconstruire, et permettre de diversifier les sources de revenus de la population locale).

Elle tire son inspiration des costumes traditionnels du monde entier et les adapte aux contraintes d’une vie active, pour faire entrer le monde dans les garde-robes de la femme moderne et délivrer ce message simple: Le monde est à vous…

Matières: Coton 100% biologique certifié SKAL provenance Inde

Conception: France

Production: Commerce équitable avec l’Inde

Stéphanie Troyard et Chloé Rogier les créatrices de la marque se sont prêtées au jeu de mes questions pour Ecolo-Info.

Comment a démarré l’aventure Kamakala ?

Kamakala est né d’un désir commun de se lancer dans l’aventure de la création d’entreprise. Nous sommes amies de longue date et nous nous rejoignions sur des valeurs humaines et écologiques, un amour de la mode et du voyage, et une fascination pour l’Inde. De ces convergences a progressivement émergé l’idée de Kamakala.

Kamakala est engagé dans le bio et l’équitable. Pouvez-vous me présenter la filière Kamakala ?

Les partenaires de Kamakala sont tous basés en Inde, depuis la cueillette du coton biologique certifié dans le Madhya Pradesh, jusqu’à la confection du produit fini à Pondicherry, en passant par l’impression de ses supports de communication également à Pondicherry.

Quels sont vos moyens de contrôles des différentes étapes ?

La matière première est certifiée Eko par l’organisme Skal.

L’atelier de confection n’est lui pas encore labellisé. L’équipe de Kamakala se rend sur place plusieurs fois dans l’année (elle y passe en moyenne 3 mois par an) afin de superviser les étapes de production de ses collections, et garantir à ses consommateurs tous les points de sa Charte sur lesquels elle s’engage. Par ailleurs, depuis 2005 -date de naissance de son partenariat avec cet atelier-, Kamakala a eu à cœur d’en développer la notoriété auprès des marques amies afin qu’il ne dépende pas de ses seules commandes. Ainsi l’atelier produit aujourd’hui les collections de plusieurs autres marques du réseau bio-éthique et bénéficie de leurs visites successives tout au long de l’année.

Comment concevez-vous vos collections ?

Chaque collection de Kamakala s’inspire d’une région du monde différente : chaque saison revisite ainsi un univers traditionnel pour l’adapter en une collection moderne qui sied au mode de vie d’une femme urbaine et active.

Quels sont vos principaux réseaux de distributions?

75% de notre distribution se fait dans les boutiques de commerce équitable et bio – qu’il s’agisse de boutiques multi-produits ou de boutiques spécialisées dans la mode éthique. Le reste de nos distributeurs est constitué de sites de vente en ligne et de boutiques de mode traditionnelle.

Quelles est votre clientèle ?

Notre clientèle est en majorité composée de femmes de 25-40 ans actives et urbaines, mais nous savons qu’elle s’étend à un public plus large, de femmes plus jeunes encore étudiantes ainsi que de femmes plus avancées dans l’âge et soucieuses de mode et d’écologie.

Aujourd’hui de nombreuses marques ou enseignes textiles majeures se tournent vers le bio, tendance durable ou simple effet de mode? Quelle sont vos souhaits, votre vision pour l’avenir ?

Quelle que soit la motivation profonde qui pousse les grandes enseignes à se tourner vers ce mode de production, nous nous réjouissons de sa popularisation, car le contact constant que nous cultivons avec nos partenaires en Inde nous permet d’en mesurer les bienfaits sur les populations locales. Nous ne pouvons donc que souhaiter qu’il s’agisse bel et bien d’une tendance durable !

++ Le site de Kamala

++ L’interview, version plus intimiste, chez Julie

Le “Sustainable collective” de Convoy est né d’une interrogation incessante pour savoir d’où viennent les choses, comment elles sont fabriquées, à partir de quoi, etc….? Toutes ces questions ont poussé la styliste de Convoy à innover hors des sentiers battus.

Il faut avant tout savoir qu’aux Etats-Unis, dans les années 1990, de grandes marques (Gap, Nike, Levis) se sont lancées dans des lignes en coton biologique, engendrant ainsi une conversion massive des cultivateurs de coton vers le bio. Mais ces marques se sont rétractées rapidement et la demande ne s’est pas maintenue: les contraintes de la transformation bio ne leur permettaient soit disant pas de renouveler suffisamment les collections. Celles-ci n’ont donc bénéficié que d’un effet de mode avant d’être boudées par les consommateurs. Conséquence: la production de coton biologique a diminué de moitié entre 1996 et 1997 et le cours du coton bio a chûté de manière vertigineuse. Dès lors, la pratique du “blending” (un mélange de coton bio et coton conventionnel) pour la confection des vêtements s’est fortement développée aux Etats-Unis.

Cela dit, le marché du coton bio connaît un regain d’intérêt depuis 4/5 ans, surtout en Europe, et les Etats-Unis se tournent à nouveau vers ce mode de production. Même si à l’échelle mondiale, les quantités en coton bio produites restent faibles (moins de 0,1% de la production mondiale de fibres pour le coton bio en 2006), les Etats-Unis se placent au 2ème rang derrière la Turquie et juste devant l’Inde. Selon une étude de l’Organic Trade Association de 2006, la surface cultivée du coton bio aux Etats-Unis a augmenté de 14% en 2005 par rapport à l’année précédente*.

Ainsi, le style “Sustainable Collective” de Convoy est fait de silhouettes sexy, de détails uniques et de visuels arty pour des collections en coton biologique et fibres durables telles que le bambons ou le chanvre.

La démarche est cohérente depuis les couleurs (non-toxiques et à faible impact écologique) jusqu’au packaging (sacs 100% bio-dégradables), le tout réalisé dans des conditions de travail respectueuses des normes de l’Organisation Internationale du Travail.

Enfin, pour aller jusqu’au bout de la démarche, Convoy contribue au projet 1% pour la planète en reversant 1% de leur revenus annuel à l’organisation environnementale.

C’est dire que Convoy est une marque désirable, progressiste et complètement tendance !

* Source: Isabelle Haynes, “Le coton bio et/ou équitable : réel avenir ou effet de mode?”, Biotechnol. Agron. Soc. Environ. 2006, 10 (4), 361–371 (pdf)