Ah l’été!… avec ces envies d’ailleurs… En attendant les longues ballades au bord de l’eau où les vagues viennent polir nos pas et ouvrir notre chemin, on en profite pour préparer sa panoplie estivale version éco-responsable : de la tête aux pieds on opte pour une tenue 100% DD !

Crédits photos : iWood ecodesign

Les lunettes de soleil

Des lunettes en bois pour protéger les yeux et la planète. Sachez que les lunettes en bois remontent au moins au XIXe siècle, époque à laquelle les Lapons protégeaient leurs yeux de la réverbération avec des masques en bois pourvus d’encoches. Alors si écologie et traditions vont de paires, on adopte la paire faite de bois … et du bois rare certifié Forest Stewardship Council pour les lunettes iWood ecodesign à soigner avec l’attention que l’on porte aux objets de valeur.

Crédits photos : La Vie Devant Soie

Le chapeau

On se protège du soleil si charmeur et pourtant si dangereux avec une jolie capeline en soie ou en coton confectionnées artisanalement par La Vie Devant Soie avec un atelier de femmes au Cambodge en commerce équitable. A assortir avec les étoles chatoyantes de la jeune créatrice Sandy Blain.

Crédits photos : Amnesty International & EthicBag

Le cabas de plage

Le cabas en lin, en toile de jute, ou en coton bio, le cabas joue la star depuis quelques étés déjà. Cet été transportez tous vos petits riens si indispensables et affichez vos convictions. A découvrir, des sacs pratiques, graphiques et écologiques en coton biologique chez EthicBag, Coq en Pâte ou encore la boutique Amnesty International.

Vu chez Deux Filles en Fil, jeune marque spécialisée dans l’accessoire de mode éthique confectionné à partir d’excédents de l’industrie du textile et du cuir, une extraordinaire serviette qui se transforme en baluchon ou l’inverse … pour les baroudeuses écolo en mal de mobilité !

Crédits photos : Rip Curl & Low Tee

Le maillot de bain

Un maillot de bain écolo ça existe? Pour les adeptes du coton, on commence à trouver des bikinis en coton biologique chez Machja par exemple. Et pour celles qui recherchent une matière plus beachwear, la marque Rip Curl, qui affirme un peu plus son engagement développement durable, avec dans la collection été 2009 la moitié des tee-shirts en coton bio, propose 1 modèle 2 pièces 89% polyester recyclé et 11% élasthanne.
Et pour messieurs, allez donc faire un tour sur le site de Low Tee au concept original : des slips de bains réalisés à partir de t-shirts vintage. Chaque slip est unique et le designer Philip Heckman a un goût fantastique pour créer de véritables pièces collector !

Crédits photos : Goóc

Les tongs

Si vous êtes déjà adepte de la tong Havaianas mais que vous êtes à la recherche de souliers plus respectueux de l’environnement, vous allez adorer les tongs écolo Goóc. Pour homme ou pour femme, plutôt roots ou plutôt design, Goóc décline plusieurs modèles de tongs réalisées à partir de fibres naturelles telles que le lin et de pneus recyclés. Comme son nom ne l’indique pas Goóc est une marque brésilienne pionnière dans la fabrication de semelles réalisées à partir de caoutchouc recyclé de pneus.

Alors, prêts et prêtes pour vous dorer la pilule cette été en harmonie avec la planète ? Mon dernier conseil pour la route : protégez-vous bien du soleil avec une bonne crème solaire bio… évidemment !

++ Plus d’infos++

• http://www.fsc.org
• http://www.iwoodecodesign.com
• http://www.laviedevantsoie.com
• http://www.ethicbag.com
• http://www.boutique.amnesty.fr
• http://www.coqenpate.com
• http://www.deuxfillesenfil.fr
• http://www.machja.fr
• http://ripcurl.eu
• http://lowtee.com
• http://www.do-brasil.com

Difficile mais pas impossible : voilà un petit guide pour suivre la “règle des 3 R” appliquée aux vêtements.

Réduire

C’est le grand retour des basiques! Profitons de cette tendance pour repenser nos achats de vêtements. Ne pas se laisser séduire par cette si jolie blouse asymétrique et déstructurée aux motifs seventies et aux couleurs hallucinées que porte insolemment votre star people préférée. Non, le look baba cool aura vite fait de laisser la place à d’autres courants. Pensez long terme. Vos envies d’aujourd’hui ne seront pas celles de demain (et pas forcément votre silhouette non plus … snif). “La mode passe, le style reste” disait Coco Chanel. Apprenez à bien vous connaître pour savoir quelles couleurs, quelles coupes vous conviennent aujourd’hui et sauront vous accompagner pour longtemps.

Une bonne garde-robe est composée de basiques indispensables dans les coloris qui pour correspondent le mieux + du noir et du blanc, agrémentée de quelques pièces plus fortes et d’accessoires qui révèlent votre vraie personnalité. Pour être efficace dans vos achats et ne pas succombez à l’achat impulsif, faites une liste des pièces qui vous manquent éventuellement. Vous verrez votre consommation de vêtements réduite et éviterez les achats coup de tête pour des articles qui finirons oubliés dans vos placards. Réduire c’est aussi acheter vos vêtements dans les friperies ou les boutiques vintage, pensez-y !

Réutiliser

Ou customisez vos vieux vêtements. Là encore ça tombe à pic! L’engouement pour les loisirs créatifs, du scrapbooking au tricot, a remis au goût du jour la couture et la customisation de vêtements. Quelques coups de ciseaux et 1 ou 2 retouches, et vous transformez une veste bien trop portée en un gilet ultra stylisé. Usez d’imagination pour détourner les vêtements dont vous vous êtes lassé au fil du temps.

La customisation est un bon moyen de trouver et d’affirmer son propre style. Et profitez en, le vêtement mixte est dans l’air du temps: c’est le moment d’aller dénicher votre tout nouveau (et si tendance) jean “boyfriend” dans le placard de votre jules. Réutiliser, ça va aussi dans le sens de donner vos vêtements encore utilisables pour qu’il puissent servir à d’autres…

Recycler

En France Emmaüs via la structure Le Relais est l’acteur majeur de la collecte de vêtements. Seulement 40% des vêtements collectés par Le Relais sont revendables en l’état. Une partie de ces vêtements est revendue à prix bas dans le boutiques-friperies du Relais, le reste est destiné à l’export notamment vers l’Afrique. Les 60% restant sont donc à valoriser. C’est pour aller jusqu’au bout de la logique de recyclage des vêtements que Le Relais à lancé en 2007 un nouveau matériaux d’isolation conçu à partir de vêtements récupérés par la filière de collecte. Les tissus utilisés sont principalement des jeans d’où sa couleur bleue.

Même si l’achat d’un vêtement reste un achat plaisir, il est possible de rationaliser sa consommation de vêtements sans sacrifier ni le style, ni le renouvellement tout en limitant son impact environnemental.

++ Liens ++

• Localisation des containers Le Relais
• En savoir plus sur Métisse l’isolant en coton recyclé
• L’Atelier du recyclage artistique
• Agence ArtTerre

++ Ouvrage ++

“Récup’ & customisation : Les tee-shirts”, de Christian Gambin, édition Chiron, Magny-les-Hameaux (Seine-et-Marne)

Au coeur de cette étude, une question majeure est posée Mode et développement durable : oxymore ?

Face aux différents scandales (notamment celui des sweatshops) qui ont entaché le secteur de l’habillement dans les années 90 et aux questions de consommation responsable qui sont, avec la période de crise que nous traversons, plus que jamais d’actualité, on voit émerger de nouveaux comportements auprès de toutes les catégories de consommateurs.

Après le secteur alimentaire, l’habitat, les transports, la mode n’échappe pas à cette prise de conscience collective en réaction à un gaspillage sans limites: eau, énergie, papier emballages, etc…

Source photo: remacle.org

Mais mode et consommation responsable sont-elle conciliables ?

En effet la mode est synonyme de changement, de renouvellement, de choix. Quel autre secteur plus que celui de la mode est créateur de nouveaux désirs, de nouveaux produits sans que la nécessité l’impose? Par une mise en place depuis des années du principe de délocalisation, l’industrie textile se pose en précurseur du système globalisé qui sous tend le commerce mondial.

“Dans la pratique, et en partie du fait de cette “tension” entre mode et développement durable, très peu de marques et d’enseignes d’habillement ont développé jusqu’à présent une offre significative et une communication volontariste sur ces thèmes” indique Evelyne Chaballier directrice Etudes économiques et prospectives de l’IFM.

Pour l’ensemble du secteur, l’offre de vêtements véhiculent la notion de consommation responsable reste un marché de niche et la production confidentielle. Malgré une visibilité notamment dans la presse féminine et spécialisée, cette offre reste encore peu valorisée et surtout mal expliquée. Il est vrai que l’offre de vêtements responsables recouvre des univers qu’il est absolument nécessaire de détailler pour que les consommateurs en comprennent la nature: vêtements en coton bio, confection respectant les principes du commerce équitable, dimension écologique ou éthique dans le processus de production, projets à caractère social. “De surcroit, sa distribution se cantonne soit à de rares boutiques spécialisées, souvent spartiates et peu visibles mais exploitées par de jeunes passionnés, soit à une petite collection de tee-shirts noyée dans la masse de l’offre des grandes enseignes de distribution, parfois soupçonnées de profiter de l’air du temps écologique” ajoute Evelyne Chaballier.

Emergence de l’offre de vêtements éco-responsables: bio, éthiques, écologiques ou équitables

Mais dans les chiffres, avec l’émergence remarquable depuis 2007 de l’offre en France, on note malgré tout une évolution tangente de la consommation de mode éthique. Ainsi, selon l’étude de l’IFM en novembre 2008, 28% des consommateurs interrogés, indiquent avoir déjà fait l’expérience d’achat d’un vêtement éthique (bio et/ou équitable) contre 21% seulement en 2007. Et si 37% des personnes interrogés reconnaissent avoir connaissance de ces produits sans les avoir achetés, la facilité d’accès à ces produits reste aujourd’hui un frein au développement du secteur.

39% des interviewés indiquent que la difficulté pour trouver un point de vente qui est la raison principale du non-achat. En synthèse : “Une importante majorité des individus (85 %) aimeraient trouver des vêtements de la filière éthique dans leurs magasins habituels”. Même si la boutique spécialisée dans les produits bio ou éthique s’affirme à leurs yeux comme le circuit le plus crédible pour diffuser une “mode responsable”. Les autres circuits, qu’il s’agisse des chaînes, des grandes surfaces ou d’Internet sont en effet jugés “moyennement” dignes de confiance.”

Source: neomansland.info

Mode éthique… quels critères de choix ?

Pour le secteur du textile, en balance avec la sur-exposition des thèmes de bio ou d’écologie, 2 thèmes sont primordiaux aux yeux des personnes interrogés dans le cadre de l’enquête : bannissement du travail des enfants et respect des conditions de travail. Les autres critères, sanitaire, environnemental, social viennent ensuite avec des niveaux d’importance également répartis entre les interviewés. Ces résultats soulignent l’importance d’une communication clarifiée notamment quand on connaît le lourd tribu de la culture du coton dans la pollution des sols et des populations.

Ce que cette étude révèle de plus nouveau et de remarquable, c’est un retour très critique sur la mode uniformisée de qualité médiocre. Près de 41% des consommateurs soulignent cette baisse du rapport qualité/prix et notamment dans les grandes enseignes (27%). Et “le recours à des fabrications lointaines, et notamment chinoises, est fréquemment mis en exergue comme cause de la baisse de qualité ressentie” précise Evelyne Chaballier.

Après une période où le rythme des collections de mode s’est emballé (phénomène qualifié de fast-fashion), les consommateurs réintègrent des exigences en matière de qualité. Si l’offre de mode éthique ne s’inscrit pas aux origines en réponse à ces exigences, néanmoins “pour une majorité d’individus, un “vêtement responsable” est en premier lieu un vêtement de qualité”. Ce que cherchent aujourd’hui les consommateurs dans la mode éthique c’est une nouvelle offre alternative et éthique, garante d’un engagement honnête et transparent quand à la qualité et au prix des produits.

Source: southafricanstreetstyle.wordpress.com

Grandes enseignes ou boutiques spécialisées : une confiance qui reste toujours à construire

“Le secteur textile-habillement n’est pas considéré comme particulièrement vertueux par les Français : une bonne parti des consommateurs attend en effet que des progrès soient faits dans la production de vêtements pour la rendre plus “responsable”. Ainsi, 48 % de la population estime que les marques de mode respectent en général les critères éthiques autant que les autres secteurs d’activité mais une forte minorité (38 %) estime qu’elles les respectent moins que les autres. Rares sont ceux qui jugent donc que les marques d’habillement sont des exemples à suivre en termes de comportement responsables (6 %). Pour une partie significative des Français, l’habillement doit donc, plus que d’autres, entreprendre des démarches pour se “moraliser” explique Evelyne Chaballier.

La méfiance reste de mise pour la plupart des consommateurs quand aux démarches éthiques dans la mode. Le spectre d’un greenwhasing largement dénoncé dans de nombreux autres secteurs industriels, renforce cette méfiance. La mise en valeur des labels et certifications est certes la voie principale pour rassurer les consommateurs sur la sincérité des initiatives, mais dans le domaine du textile, “à l’heure actuelle les labels pèchent par leur nombre, leur manque de visibilité, leur caractère peu explicatif et la faiblesse de leurs moyens de communication” regrette Evelyne Chaballier.

On constate également que les consommateurs sont très sensibles au lieu de fabrication des vêtements, avec une opinion sévère sur la qualité des produits en fonction de leur provenance notamment en ce qui concerne l’Asie et la Chine en particulier. Globalement préoccupés par les problématiques de désindustrialisation de l’Europe, 66% des personnes interviewées considèrent qu’un vêtement responsable doit être fabriqué en France ou en Europe.

L’enjeu aujourd’hui pour le développement de ce nouveau marché de l’habillement responsable réside dans l’honnêteté, la transparence des initiatives et la clarté des discours. Nouveaux acteurs ou grandes enseignes doivent relever le défi de continuer d’offrir une mode qui invite au rêve tout en valorisant l’acte d’achat et en redonnant une vraie valeur aux produits et aux acteurs de la filière.

“A l’heure où la guerre des prix fait rage et où le prix semble devenir le principal critère d’achat, les acteurs de la mode européenne se doivent d’examiner de nouvelles issues après les années de banalisation et de massification que nous venons de connaître, et de saisir un autre air du temps pour valoriser la qualité, la créativité, la diversité et la proximité.” conclut Evelyne Chaballier.

Avec cette étude, l’IFM interpelle les professionnels de la mode à répondre à l’évolution des modes de consommation. Cette étude alimentera-t-elle une simple stratégie commerciale, ou la perspective d’une mutation profonde de l’industrie textile ? Quoi qu’il en soit, restons vigilants et exigeants.

++ Repères ++

• Source de l’article FashionMag : http://fr.fashionmag.com
• Site de l’IFM http://www.ifm-paris.com (L’étude complète paraîtra le 15 mai 2009)
• Guide du vêtement responsable par Equiterre.org : http://www.equiterre.org/docs/guide_vetement_2008.pdf
• Les bons labels et les truands : http://www.eco-sapiens.com/labels-eco-consommation.php

Marion Cotillard starisée depuis le film La Môme et son succès planétaire en est la rédactrice en chef. Dans l’édito et tout au fil des pages d’interview, de it-list en mode ou cosmétique, elle y clame son amour de la planète, nous livre son mode de vie et ses coups de gueule écolo avec, égale à elle-même, beaucoup d’énergie, de simplicité et de spontanéité.

Le magazine, lui,  suit les codes habituels : list shopping, bons plans cuisine ou déco, sujets vie privée, le tout noyé dans une mer de publicités d’annonceurs pas même un brin “vert”. La forme y est : “Leçon d’ecololook, cosméto bio, beauté écolo…”. Quant au fond … pas de sujet de fond justement. Il y a bien une interview d’Hubert Reeves dans laquelle on apprécie la parole lucide et juste de “l’astrophysicien écolo” et qui touche un peu du doigt les enjeux de la crise écologique. Mais rien de bien épais. De la mode bio qui n’est pas vraiment bio et des photos d’une Marion Cotillard en jeune campagnarde façon petite maison dans la prairie à vous donner l’envie de germer.

A la fin de la lecture, je vous avoue j’étais déçue par cette édition “verte” et j’avais envie de le dire haut et fort… Et puis… et puis… et puis j’ai revu mon jugement… (il n’y a que les imbéciles qui ne changent pas d’avis).

Avec cette édition en papier recyclé, ELLE pose là un acte important dont le seul but n’est pas de créer l’événement. Pressé dans l’étau de la machine publicitaire, il y a quand même cet article sur le greenwashing qui s’incruste insolamment au milieu des pub “blanchisseuses”. Alors certains verront là un alibi pour les annonceurs, d’autres comme moi verront une percée de la parole journalistique libre.

Car derrière le magazine, la société, la holding, il y les journalistes, citoyennes, comme vous, comme moi, qui dans la sphère privée ont leurs convictions et les distillent dans leur travail. Elles connaissent les codes : l’écologie oui, mais l’écologie glamour !!! Et c’est ce qu’elles font, et même très bien sur le site Internet de ELLE. Depuis plusieurs mois, de très nombreux articles eco-friendly ont été publiés :

• Etre green, c’est glam : Porter des escarpins Louboutin sur son Vélib’, boire du champagne en mangeant des légumes bio, fréquenter les branchés et trier ses déchets… Les filles du troisième millénaire inventent une façon cool de militer vert. Par Lauren Bastide.
• La tribu des mamans écolo tisse sa toile sur le web : Après avoir envahi les rayons des librairies, les mamans écolos s’échangent désormais leurs bons plans et leurs conseils sur le net. Par Fabienne Broucaret.
• La vie autrement : Ils sont préoccupés par l’environnement, la pauvreté, le capitalisme fou et, sans être militants, ont décidé de modifier leur façon de vivre. Par Dorothée Werner et Hélène Fresnel.
• Les tribus écolos : Locavores, compacteurs ou décroissants… On a vu récemment émerger de nouveaux mouvements écolos. Par Norine Raja.
• Les gestes de la rédaction : Les écolos de la rédaction vous donnent toutes leurs astuces du quotidien. Des idées à partager sans compter…
• Oh le bio bébé : Lorsque l’enfant paraît, les parents virent souvent au vert. Couches lavables et produits 100 % naturels, c’est toute la famille qui se convertit à l’écologie. Par Léna Mauger
• Le dossier Graine de green : Il y a plein de manières d’agir pour la planète ! Dans la mode, leur propre entreprise ou sur le Net, ces jeunes créatifs portent haut les couleurs écolos. Par Katia Pecnik. Paru dans le numéro vert du 21 février. Vous retrouverez d’ailleurs un mot sur Anne-Sophie d’ecoloinfo.com.

Alors, non, ELLE n’est pas la nouvelle référence presse écolo, oui ELLE reste un magazine qui se nourrit du modèle consumériste qui cause tant de mal à notre planète et l’écologie n’est qu’un argument marketing ! Soit mais un tel magazine est avant tout une formidable fenêtre ouverte sur notre société, captant les courants de mode, de moeurs, de consommation et nous les restituant sous la plume (le clavier dirais-je plutôt) de ses journalistes qui par ces petits sujets, loin d’être des dossiers DD de fond, contribuent à donner de la visibilité et à renforcer l’adhésion au propos écologique auprès d’une si grande part de la population. Si ELLE n’est pas green … ELLES sont green !

C’est léger, c’est fashion, c’est glam, c’est maigre, c’est frivole et superficiel me direz-vous ? Oui ! et alors … la graine est plantée.

Défilé London Spring/Summer 09 - Stella Mc Cartney (photo Fashion Mag)

SLOW FOOD, SLOW DESIGN : sources d’un nouveau courant de mode

Le Slow Wear s’inspire du mouvement Slow Food initié dans les années 80 en réaction à la “Junk Food” ou le culte de la restauration rapide emblématiquement porté par Mac Donald. Le Slow Food milite pour une alimentation naturelle et locale, favorisant la biodiversité dans une démarche de plaisir de la table sain pour la santé et l’environnement.

Photo : www.urbanseed.org

Dans le sillon du Slow Food, le concept de Slow Design se formalise en 2004, théorisé par Alastair Fuad-Luke, universitaire anglais, qui propose aux designers de concevoir des objets Slow Design face à l’invasion d’objets déco standardisés, régis par les lois de la production. Cette tendance séduit créateurs et designers contemporains mus par l’envie de donner une dimension plus large à leur démarche artistique.

Petit mobilier de détente et de partage, portable, modulable, pliable, léger, encourage les échanges humains et la détente, humour et simplicité au quotidien par le designer Yuki Abe

MODE ETHIQUE & SLOW WEAR : effet de mode ou tendance durable ?

Depuis plusieurs années, la cadence de commercialisation dans l’habillement (la Fast Fashion) est basée sur une offre renouvelée en moyenne toutes les deux à six semaines dans les grandes chaînes de boutiques. Mais aujourd’hui “la machine s’est emballée, les placards sont pleins et le raccourcissement des délais de mise sur le marché s’accompagne d’un sentiment d’uniformisation de la mode et d’une perception de dégradation de la qualité”, relève Evelyne Chaballier, directrice des études économiques et prospectives à l’Institut français de la mode (IFM).

Photo Fashion Mag

Face à ce phénomène, on voit émerger une nouvelle attitude de mode : le Slow Wear. Dans un esprit zen, cocooning, bien-être (largement mis en avant notamment lors du Salon de la lingerie et du PRÊT À PORTER PARIS® en janvier dernier), le Slow Wear est une nouvelle façon de consommer la mode. Au lieu de multiplier les achats de pièces uniformisées et bon marché, on retourne aux articles plus basiques, de qualité, au style intemporel. Ceci dit “ce désir émerge en parallèle à la Fast Fashion“, tempère Evelyne Chaballier. En mode, le phénomène d’achat impulsif est fort et en temps de crise, la mode constitue plus que jamais un antidote à la morosité.

Le slow wear façon tricot chicissime en laine 100% agneau par l’anglaise Ruth Cross

Et l’influence du Slow Wear implique une autre bonne nouvelle pour les consommatrices qui ne veulent plus se faire avoir : le retour d’une qualité d’étoffes. Dans cette nouvelle mouvance du Slow Wear, “les créateurs et les grandes marques redécouvrent les fondamentaux. L’époque du look pour le seul paraître est révolue. Maintenant, on veut s’habiller pour respecter ses propres codes, ses valeurs, son moi profond.” toujours selon Evelyne Chaballier. Et la mode éthique est une réponse à ces nouvelles envies en matière de mode. Au delà du simple vêtement écolo ou équitable, les créateurs de mode éthiques reconsidèrent le facteur temps et la durée de vie du vêtement, avec la volonté de transmettre une philosophie de vie, un état d’esprit, un style.

Couleur Chanvre : Chanvre et teintures naturelles pour du linge de maison authentique et écologique - www.couleur-chanvre.com

FACE A LA CRISE : l’industrie du textile se remet en question

Quel futur pour la mode dans un monde en crise ? C’est la question que l’on se pose à l’Institut français de la Mode. Pour la première fois depuis 1992 (au moment de la guerre du Golfe), on assiste à une baisse des ventes en quantités (source : IFM).

A l’initiative commune de la Fenatex (Fédération Nationale du Textile) et du Cettex (Centre technique du textile), une journée d’information a été récemment organisée à l’adresse des professionnels du secteur textile. A cette occasion, M. Dominique Jacomet, président de l’Institut français de la Mode (IFM) et un groupe de responsables de l’Institut ont animé un workshop où l’on a parlé de données concrètes relatives aux comportements d’achat des consommateurs, à l’organisation des circuits de distribution dans le contexte actuel de crise. De ces groupes de travail plusieurs éléments importants ressortent:

• Le reflux de la consommation dans l’habillement (secteur assez fortement touché par la crise) va tendre à favoriser la régionalisation des échanges. Notamment entre avec le bassin méditerranéen et le Maghreb et plus particulièrement la Tunisie qui se positionne déjà par rapport à la directive REACH et dispose donc de certains atouts sur le marché de la mode éthique.
• L’influence des questions de Développement du Durable sur l’industrie textile est apparue comme indiscutable. Et si les professionnels sont attentifs à l’évolution de ce marché de niche, le développement de la mode éthique reste encore timide.
• Toutefois, à l’heure actuelle les achats se font plus raisonnés et naturellement cela influe sur les collections. Ce n’est pas encore le triomphe du “vintage”, du style minimaliste dépouillé à l’extrême mais c’est le retour du basique. Toutefois, il s’agit d’un basique bien coupé, bien stylé et de qualité.

Twist&Tango : des basiques trendy en coton bio - www.twisttango.com

Toujours selon l’IFM, la crise et ses effets sur la consommation en habillement, devrait pousser les enseignes et marques non pas à baisser encore les coûts de fabrication mais à recherche une plus grande qualité de produit et proposer une offre plus créative et stylisée afin de répondre aux nouvelles exigences des consommatrices. La crise aiderait-elle à remettre du bon sens dans cette industrie tenaillée par les règles du profit à tout prix ?

Slow Food, Slow Design, Slow Wear … la Slow Life dessine un nouveau modèle de consommation, un nouvel art de vivre notre société. Prenons le temps de ralentir pour mieux vivre, de choisir pour mieux consommer et nous libérer de la frénésie ambiante.

“Slow is beauty full”, Alastair Fuad-Luke (La lenteur est emplie de beauté).

++Sources++

++ L’excellent blog de Ana Goalabré dénicheuse de pépites slow design : blog.bientotdemain.com

++ Le slow design selon Alastair Fuad-Luke : www.slowdesign.org

++ Le site du mouvement Slow Food en France : www.slowfood.fr

++  Enquête “Attitudes de mode de l’an 9″ sur le site de Figaro Madame

++ Fashion Mag : Le magazine des professionnels de la mode

++ Tendances Textile Habillement 2009 sur www.webmanagercenter.com

“Les Farfelus Ambiteux Associés vous invitent à des rencontres de genres, de cultures, de matières, de personnes dans un fabuleux voyage à travers le monde de la mode africaine”.

Comment pourrait-on résiter à une telle invitation ? En tout cas moi je n’y résiste pas ! Ces mots me parlent. Les idées, les valeurs et l’ambition qu’ils véhiculent résonnent en moi et me donnent tout naturellement envie de pousser la porte de l’univers solidaire, engagé et fashion (mais pas victime) d’A-Freak-A.

Alors pour Ecolo-Info je vous invite à mon tour à découvrir un peu plus l’Ambitious Freak Association. Suivez-moi c’est par là.

Leurs valeurs et leurs engagements

En deux mots … A-Freak-A propose une ligne de prêt-à-porter artisanal fabriquée selon les principes du commerce équitable au Sénégal et en Guinée. Mais pas que. La démarche d’A-Freak-A va bien au delà d’un projet commercial. “A-freak-A se veut être un support original et artistique pour déclencher auprès du grand public la réflexion sur nos modes de productions et de consommation en démontrant par l’exemple qu’il est possible de réconcilier l’économie, le social et le respect de l’environnement dans une seule et même activité”. A-Freak-A travaille avec des partenaires (coopératives et associations) implantés dans des zones enclavées d’Afrique de l’Ouest et valorise un savoir-faire, des techniques traditionnelles créatrices d’emploi et de plus-value sociale. La démarche, ambitieuse, mise sur plusieurs partenariats collectifs plutôt que de privilégier un seul fournisseur. A-Freak-A s’engage à accompagner les artisans pour s’équiper, se former et faire évoluer ses filières avec un souci de cohérence pour un développement local et durable de ces zones marginalisées.

La dimension environnementale fait partie intégrante de la démarche A-Freak-A et se traduit par un approvisionnement local en matière première (coton, cuirs, matériaux recyclables) dans sa zone de production afin d’éviter les coûts supplémentaires de transport et la fuite de la valeur ajoutée. Les teintures sont réalisées pour moitié selon des techniques naturelles et traditionnelles à l’aide de pigments végétaux et minéraux (bogolan et indigo). Soucieux d’aller jusqu’au bout de leur démarche, l’association est en train de remonter la filière afin de pouvoir utiliser du coton bio et des teintures écologiques pour la totalité de la production textile.

Parallèlement, en France, A-Freak-A applique la devise “En plus des vêtements, ce sont des idées que l’on porte” en organisant (et en participant) à divers salon, foires, expositions, … et en menant des actions de sensibilisation dans les écoles.

Le style

Depuis leur lancement en 2003, A-Freak-A développe une gamme de vêtements proches de l’univers du surf aux inspirations africaines - l’Afro Surf Wear - avec du Wax bien sûr (j’adhère!), du voile de coton et un tissu nommé malikan (issu de techniques locales de tissage). Les coupes sont modernes et confortables, simples et faciles à porter. La collection tient d’une réelle démarche créative où chaque modèle est travaillé en étroite collaboration avec les gens même qui les réalisent.

L’éthiket’bus

Là aussi A-Freak-A démontre sa volonté d’accompagner vers une réflexion globale sur notre consommation avec un concept ludique, éducatif et convivial : un magasin itinérant sur 2 étages aménagé dans un bus anglais. Au premier niveau on retrouve une épicerie qui propose des produits de consommation courante regroupés au sein de 4 familles: les produits de grandes marques, les produits bio, les produits régionaux et les produits du commerce équitable.

Pour acheter en toute conscience, un système d’étiquetage novateur, coloré, simple d’accès permet de rendre visible une information sociale (faits en rapport avec les conditions de travail des salariés et sous-traitants de la marque), environnementale (caractéristiques environnementales du produit - naturel, écologique, bio…) et économique (cohérence économique de la filière de fabrication - transports, intermédiaires),  de chaque produit. Cet étiquetage, qui se veut informatif (condamnations, rapports, certifications), invite à la curiosité: il serait bon de s’en inspirer pour l’ensemble des produits de consommation courante dans les réseaux de distribution conventionnels.

A l’étage vous pourrez vous refaire un look à la mode éthique (avec les vêtements A-Freak-A mais aussi d’autres marques de mode éthique) tout en dégustant un café ou un thé équitable et en vous documentant grâce à un espace blibliothèque qui propose variété d’ouvrage touchant à l’écologie, l’environnement, l’économie, la sociologie, la santé, la consommation.

L’Ethiket’bus sillone les routes du Sud-Ouest de Bayonne à Anglet en passant par Soustons, Othez et Peyrehorade.

Aujourd’hui l’association a atteint une étape cruciale dans le développement de son activité textile et propose une collection printemps / été 2009 pour laquelle elle recherche des partenaires et distributeurs afin de soutenir son déploiement commercial en Europe et au Sénégal. Alors si vous aussi vous vous êtes concquis par la démarche A-Freak-A faites passer.

Crédits photos: A-Freak-A

++ Pour en savoir plus sur A-Freak-A ++

• Le site : www.a-freak-a.com
• L’interview de Pierre Adam le fondateur sur Etinkinfo.org

]]> http://ecoloinfo.com/2009/01/15/a-freak-a-ambitious-freak-association/feed/ http://ecoloinfo.com/2008/12/11/le-tricot-facon-ecolo/ http://ecoloinfo.com/2008/12/11/le-tricot-facon-ecolo/#comments Thu, 11 Dec 2008 11:42:08 +0000 Julie http://ecoloinfo.com/?p=1467 Depuis quelques saisons déjà, tricoter c'est branché! Qu'on se le dise, le tricot redevient à la mode. Et ça nous plait. Livres, forum, blog, réunions, les espaces pour apprendre et partager autour de cette "nouvelle" activité créative sont nombreux. Les cafés-tricot, lieux de rencontre des tricoteuses de 7 à 77 ans, débutantes ou expérimentées, font salles comble. Il existe même une journée mondiale du tricot (le 14 juin en 2008). Et sachez que ces messieurs s'y mettent aussi!]]> Depuis quelques saisons déjà, tricoter c’est branché ! Qu’on se le dise, le tricot redevient à la mode. Et ça nous plait.

Livres, forum, blog, réunions, les espaces pour apprendre et partager autour de cette “nouvelle” activité créative sont nombreux. Les cafés-tricot, lieux de rencontre des tricoteuses de 7 à 77 ans, débutantes ou expérimentées, font salles comble. Il existe même une journée mondiale du tricot (le 14 juin en 2008). Et sachez que ces messieurs s’y mettent aussi!

Le tricot a regagné le devant de la scène et par la même occasion séduit les adeptes de mode. Tricot, crochet, couture autant de possibilités d’exprimer sa créativité par la personnalisation de ses modèles tout en se relaxant.

Car tricoter tout comme jardiner, cuisiner est un excellent moyen de décompresser. Dans notre société trépidante, nous avons besoin de nous calmer, de nous tourner vers quelque chose de fondamental, viscéral. Tricoter est un geste très ancien qui nous permet de renouer avec un savoir-faire manuel traditionnel.

Chez Ecolo-Info, on se dit que tricoter, surtout si ça rend zen, c’est bien mais tricoter bio et équitable c’est encore mieux! Etant fille d’éleveurs de lapins angora, plus jeune, je me suis prise au jeu du tricot et j’avoue que la rédaction de cet article m’a redonné l’envie de tricoter.

Pour bien préparer l’arrivée de l’hiver tout en restant tendance, je vous propose donc un petit tour d’horizon des laines bio et/ou équitables et autres fibres naturelles (végétales ou animales) écologiques que vous pouvez utiliser pour tricoter façon écolo cet hiver au coin du feu.

FIBRES ANIMALES, FIBRES ECOLOGIQUES ?

La laine biologique à tricoter (principalement la laine de mouton) est plutôt difficile a trouver en France. Une laine certifiée bio signifie que la nourriture et le fourrage doivent être certifiés biologique. Et que l’utilisation d’hormones chimiques, de pesticides chimiques (internes, externes et sur les pâtures) et les OGM sont interdits.

Pour être certain d’acheter un produit naturel et obtenu dans des conditions décentes, il faut donc vous préoccuper principalement de l’origine des laines que vous utilisez pour vos tricots. Privilégiez une laine produite localement en France ou bien importée en France par une structure garantissant l’origine et les conditions équitables des producteurs de la fibre.

Il existe également des laines qui peuvent avoir une certification Oeko-Text garantissant des caractéristiques faiblement nocives sur l’environnement notamment concernant les procédés de teintures des fibres.

Le mouton :

Le mouton a été l’un des premiers animaux à être domestiqués, il y a 10 à 12 000 ans. Aujourd’hui, il en existe près de 200 espèces différentes et les divers croisements donnent une grande variété de laines. Cela va du mérinos qui fournit la meilleure qualité pour l’habillement, jusqu’au mouton dont la laine est utilisée pour les tapis. La laine de mouton est très communément utilisée car elle est chaude et surtout très robuste. Les Etats-Unis sont les principaux producteurs de laine de mouton bio mais il est possible d’en trouver en Europe.

L’alpaga :

Le lama et l’alpaga sont des animaux domestiqués depuis la nuit des temps. L’alpaga est l’une des industries de base du Pérou. La laine d’alpaga est une fibre très haut de gamme, plus douce, plus chaude, plus résistante et plus légère que la laine de mouton. Il existe de nombres variétés d’alpaga aux teintes qui peuvent aller du blanc au noir en passant pas différentes variantes de gris, de marrons, de camels. Si la couleur naturelle de l’Alpaga est un trésor de la nature, l’industrie de la laine a pourtant délaissé ces variétés naturellement teintées au profit de l’Alpaga blanc Huacaya plus facile à teinter au point que certaines d’entre elles sont en voie d’extinction tel que le Guanaco.

Crédit photo: Philippe Lavoie

Le mohair :

Le mohair provient de la chèvre angora, une espèce indigène de Turquie mais qui, en fait, serait originaire des montagnes du Tibet – bien que son origine exacte soit controversée. Aujourd’hui, provient principalement d’Afrique du Sud où les directives et les normes sont strictes et l’industrie bien structurée. Le mohair est reconnu pour la finesse et la brillance de ses fibres. C’est une laine qui prend très bien la couleur.

L’angora :

La laine à tricoter appelée laine angora est fabriquée à partir du poil du lapin angora à ne pas confondre avec la laine de la chèvre angora plus communément appelé mohair. L’élevage du lapin angora se fait en cage afin de préserver un poil soyeux et propre pour le filage. On récolte le poil par l’épilation du lapin tous les 100 jours environ. La fibre peut atteindre 15 cm de long, elle est très douce, légère et extrêmement chaude. Principalement produite en Chine dans des conditions industrielles, on trouve des traces du lapin angora en France dés le 17eme, donc préférez une production française d’élevage pour une fibre de meilleure qualité car épilée et non tondue.

Le cachemire :

Le cachemire, une laine de chèvre domestiquée très fine, ou duvet, est arrivée en Occident sous la forme de châles, tissés de façon très élaborée. Le nom provient de la région sauvage et montagneuse située entre l’Inde et le Pakistan dans la chaîne occidentale de l’Himalaya.L’espèce sauvage, au poil encore plus fin, est le Pashmina, mais c’est une espèce internationalement protégée, car en voie de disparition. Soyez donc très attentif sur l’origine des produits en pashmina.

Soie recyclée sur www.laine-et-tricot.com

Le lin et le coton (biologique) sont également des matières qu’il est possible de trouver dans le commerce sous forme de pelotes pour réaliser des articles en tricot. Le coton est largement utilisé mélangé à d’autres fibres.

Il est existe aussi des fils de soie recyclée qui peuvent être tricotés. C’est une spécialité au Népal. Ces fibres sont obtenues à pari de saris dont on récupère les fibres qui sont de nouveaux filées. Le résultat est coloré, et vous permet de créer des pièces uniques.

Le tricot offre de multiples possibilités de mixage des fibres : mérinos et soie, alpaga et soie. Autant de combinaisons pour obtenir un produits de très haute qualité, fait main, unique et tellement chic !

LES AUTRES USAGES DES FIBRES NATURELLES :

La laine est une matière naturelle qui a toute sa place dans la confection de produits écologiques. On la retrouve dans la fabrication de matelas, de couvertures mais aussi dans le domaine de l’éco-construction pour l’isolation des maisons en subsitut de la laine de verre (www.domus-materiaux.fr).

A VOS AIGUILLES !

Le tricot est une véritable passion pour ceux et celles qui s’y adonnent. Foisonnement des matières et de couleurs. On se laisserait bien tenter à découvrir ou re-découvrir cette pratique si simple et créative.

++ Les adresses ++

La laine bio et/ou équitable à tricoter:

• Au Petit Troupeau de la Gerbaude: Une boutique incroyablement bien fournie qui propose également de la laine non cadrée et non filée : On y trouve une jolie sélection de laines bio.
• Créations du Bochaine: Très large variétés de laines naturelles française en direct des éléveurs.
• Ferme-Mohair: La laine mohair des Pyrénées ariégeoises.
• Maman-naturelle: propose un joli kit tricot en lin bio pour bébé.
• Laine et tricot: de la soie recyclée et équitable.

Ou des articles en lainage bio, équitable ou naturel:

• Ardelaine: Très large choix d’articles en laine de mouton ardéchois (matelas, linge, vêtements). De la tonte aux produits fini découvrez les dessous des différents métiers de la coopérative Ardelaine.
• Ethos: Collections colorées d’articles de mode femme et homme en alpaga équitable.
• PunkuPeru: Laine et produits finis en alpaga équitable.
• Lekakapo: Des vêtements en laine bio pour les enfants

Livre sur et autour du tricot :

• Glamour Tricot Déco: La décoration au tricot ou un intérieur glamour. (éditions De Saxe).
• Le Tricot Moderne: 24 ravissants modèles de tous les styles et pour tous les goûts… (éditions Modus Vivendi).
• The Friday Night Knitting Club: un livre comédie autour des réunions tricot de new-yorkaises surbookées.

Et il y a quelques jours tadam! le secret a été dévoilé, après une gestation de plusieurs mois la chrysalide a éclos pour donner naissance à un très beau papillon : le premier tee-shirt bio-équitable à la marque Look-zippy ! Grande et belle surprise! Mais si on connaît un peu Benoît, le boss de Look Zippy, eh bien finalement, c’est un déroulement logique. Son ouverture au monde, son humanité, sa recherche de liberté et d’authenticité, finalement, ne pouvaient l’amener que là!

Nouveau positionnement, nouveau site, nouvelle matière, c’est un tout nouveau Look-zippy qui a vu le jour. Depuis le 20 novembre, Look-zippy lance sa propre marque de t-shirts. Un positionnement unique sur le web puisque le site combine 3 atouts de tailles : des créations artistiques originales, des séries limitées en vente flash, et des t-shirts 100% coton biologique issus du commerce équitable.

“J’avais cette idée de création de marque depuis le tout début”, confie Benoît Zeller, fondateur de Look-Zippy. “Je voulais pouvoir proposer aux internautes des t-shirts avec une identité propre, à l’image et à l’esprit du site. Une coupe spéciale, des couleurs différentes, etc. Toujours dans une recherche d’originalité, de liberté et de création. Les sites qui proposent des t-shirts se ressemblent tous aujourd’hui. Je voulais véritablement que Look-Zippy se démarque avec sa propre marque et ses propres modèles. Mais cela ne suffisait et je voulais aussi véhiculer des valeurs qui me sont chères comme le commerce équitable et l’agriculture biologique” souligne Benoit Zeller le fondateur.

Alors que la plupart des acteurs du marché utilisent les mêmes types de t-shirt « American Apparel » en coton industriel, Look-Zippy a décidé de proposer des produits entièrement fabriqués à partir de coton biologique. Les t-shirts sont confectionnés en Inde dans le respect des critères définis par le commerce équitable et bénéficient de la certification de l’organisme “Control Union”. De plus, le label “Global Organic Textile Standards” garantit l’absence d’utilisation de substances novices pour l’environnement.

On ne peut que saluer cette conversion qui réjouira les amateurs de tee-shirts, de graphisme et d’écologie et qui relève d’un véritable engagement de la part du fondateur. On est bien loin d’une stratégie opportuniste qui relève du greenwashing, car pour Look-Zippy, modifier sont positionnement en terme de produit, cela signifie également modifier son positionnement en terme de prix. Avec ce changement de cap la petite entreprise aveyronnaise bouscule sa clientèle habituelle et s’expose au risque de perdre certains de ses adeptes et donc une part de son chiffre d’affaire. Mais les convictions parfois sont plus fortes que le business, en cela, j’admire le choix et la direction pris par Look-Zippy qui a tout de même un atout de poid: la force de sa communauté qu’il a réussi créer depuis 3 ans bientôt. Autour de lui de vrais fidèles, de vrais inconditionnels pas forcément écolo, qui tout d’un coup se voient proposer une nouvelle vision du t-shirt personnalisé plus éthique. Une visibilité supplémentaire et de poids auprès d’un public qui n’est pas forcément averti ou sensibilisé.

Sans aucun doute, l’éclosion de ce papillon ne passera pas inaperçu sur la toile. En tout cas je le souhaite.

++ Le site de Look-Zippy
++ Le site du label GOTS
++ Le site de l’organisme de certification Control Union (SKAL)

Les vedettes de cette vidéo ne sont autres que des arbres où les feuilles, les troncs, les rameaux adoptent des gestuelles très … suggestives, le tout sur une bande-sons faites des râles et de soupirs évocateurs.

Arbres, on vous aime !

Dans le cadre de cette campagne l’organisation avait invité les internautes à déposer leurs propres photos mettant en scène leur amour de la forêt et à envoyer directement au président de la commission européenne José-Manuel Barroso une pétition visant à fair pression sur la commission afin de garantir que tous les produits en bois mis sur le marché européen proviennent de sources légales et de forêts durablement gérées.

Sachant que l’Union européenne est le plus grand importateur de bois au monde, l’Europe a une responsabilité particulière pour aider à mettre fin à la déforestation, à l’exploitation forestière illégale et à ses impacts sur le climat, la biodiversité et les communautés forestières.

Source: Flickr

L’exploitation illégale dans le monde c’est :

• Près de 80% de l’exploitation forestière en Indonésie est illégale.
• Entre 60% et 80% de l’exploitation forestière en Amazonie brésilienne est illégale.
• Entre 1999 et 2004, 50% de l’exploitation forestière était illégale au Cameroun.
• 20% du bois exploité en Russie est illégal.

Déforestation de l’Amazonie pour la production de soja

En Europe, pour une fois les intérêts économiques s’accordent avec l’urgence écologique : les entreprises distributrices de bois ou de produits dérivés y trouvent également leur compte puisque selon l’étude d’impact réalisée pour la Commission Européenne (Indufor consultants 2007), le coût de la mise en oeuvre d’un système de vérification de la légalité est estimé entre 0.22 - 0.34 euro par mètre cube de bois. Ce coût est négligeable si on le compare à la dépréciation des prix occasionnée par le commerce de bois illégal, laquelle est estimée, selon une étude commandée par l’industrie américaine, entre 7 et 17% du prix des produits disponibles sur le marché (OCDE, 2007 ; Seneca Creek Associates, and Wood Resources International 2004).

Depuis juillet dernier la vidéo a été vue plus de 500 000 fois et la pétition a reçu plus de 90 000 signatures.

Déception et langue de bois…

Malheureusement, le projet de loi européenn contre la déforestation qui a été présenté le 17 octobre a provoqué la déception des associations de défense de l’environnement.

Le projet de règlementation prévoit de “réduire le risque [d’importation de bois coupé illégalement] par l’obtention de garanties par les négociants“. Les importateurs auront simplement à produire les informations suivantes : pays d’origine du bois, la description du lot importé, son volume ou son poids, nom de l’exportateur, informations sur le respect de la législation forestière du pays d’origine.

Crédit photo: Greenpeace

Si la déforestation est tenue pour responsable d’environ 20% des émissions de Gaz à Effets de Serre (GES) au niveau mondial (selon le rapport scientifique du Groupe d’Experts Intergouvernemental sur l’Evolution du Climat - GIEC), soit plus que l’ensemble du secteur des transports, la règlementation des exploitations forestières intensives reste très complexe car elles s’inscrivent dans les discours politiques comme un outil majeur de développement économique pour ces pays en voie de développement (que ce soit l’Indonésie, la République Démocratique du Congo ou le Brésil). Discours révoltant lorsque l’on sait que la distribution des revenus de ces exploitations forestières ne profite pas aux populations locales.

“Le prix de l’inaction en matière de déforestation coûte à l’économie mondiale entre 2000 et 5000 milliards d’euros par an, soit plus que les pertes accusées par Wall Street depuis le début de la crise financière actuelle.” souligne Grégoire Lejonc, chargé de campagne Forêts à Greenpeace France. Chiffres annoncés par l’économiste Pavan Shudkev dans The Economics of Ecosytems and Biodiversity, 2008.

Des accords pour l’application des réglementations forestières (FLEGT), gouvernance et échanges commerciaux sont en cours de négociation entre l’Union européenne et différents pays africains et asiatiques (dont Cameroun, Ghana, Congo-Brazzaville, Indonésie et Malaisie) afin d’organiser un système de traçabilité sur toute la filière et un contrôle de la légalité du bois qui sort de ces pays à destination de l’Union.

Au travers de ces accords visant à obtenir la traçabilité totale sur cette exploitation dévastatrice, l’Union Européenne doit faire pression pour lutter contre la corruption qui un des moteurs premiers l’exploitation forestière illégale.

Ce sujet de la déforestation s’inscrit au coeur des grands enjeux de notre siècle où nous aurons a trouver tous ensemble, pays du nord, industrialisés, et pays du sud, émergeants, une voie juste pour stopper les atteintes à notre planète tout en créant des voies de développement économique viables et durables.

++ Sources ++

• Novethic
• Rapport Greenpeace sur le pillage des forêts au Congo (pdf)
• Site internet de la campagne (en anglais)
• L’été sera chaud… en forêt!, A l’évidence (pour trouver la vidéo coquine inspirante ;-)
• Blog de Greenpeace sur la forêt
• Guide EcoBois pour bien choisir son bois (préférez le local et faites attention aux labels!!)

Après de longs mois d’absence sur Ecolo-Info, je me remets en selle avec les interviews de créateurs et de marques de mode éthique. Pour cette reprise j’ai choisi de vous faire découvrir les dessous de la marque Article23. Very “hype” jusqu’aux ourlets, Article23 développe depuis 4 saisons déjà des collections aux inspirations de mode très pointues. Et pour cause, la marque dès sa première collection a su s’entourer de personnalités reconnues dans le monde du stylisme. Les collections Article 23 sont en coton équitable labellisé Max Havelaar et en coton biologique certifié SKAL. Elodie d’Andréa, responsable de production chez Article23, m’a consacrée pour Ecolo-Info, un peu de son précieux temps.

Article23 est une marque de la Compagnie du Commerce Equitable: Pouvez-vous me parler de l’origine de cette marque et de ce nom ?

“Article 23″ fait référence au 23ème article de La Déclaration Universelle des droits de l’Homme affirmant que “Quiconque travaille a droit à une juste rémunération, lui assurant, ainsi qu’à sa famille, une existence conforme à la dignité humaine”. Cet article est très clairement représentatif de l’esprit du commerce équitable et rassemblait toute l’équipe d’Article23 !

Comment fonctionne la filière de production Article23 ?

Les premières collections Articles23 ont été créées par Adam Love et Naia Rico, jeune styliste prometteuse a repris le flambeau pour apporter aux collections une nouvelle dimension grâce à son parcours déjà bien rempli…à commencer par une formation à St Martins à Londres…
Le coton bio et équitable provient du Maharastra et la confection est réalisée dans le Tamil Nadu par une usine agréée FLO, ainsi qu’à Bombay par un atelier de femmes.

Comment cette collaboration avec le styliste Adam Love a-t-elle vu le jour ?

Au fil des rencontres…Article 23 a toujours eu pour vocation de mettre l’éthique et la mode au même niveau et pour insuffler cette aspiration, le style d’Adam Love nous a séduits. Aujourd’hui, nous souhaitons mettre en avant de nouveaux créateurs et Naia Rico s’est très vite investit dans le projet (il faut dire que le travail dans les ateliers en Inde pousse à l’investissement !)

Je sais qu’Article23 s’investit dans des projets environnementaux en Inde ? Pouvez-vous nous en dire plus ?

L’investissement d’Article23 passe par la sélection rigoureuse de ses partenaires sur la base du respect de principes économiques, sociaux et environnementaux. Ces principes s’inscrivent tous dans une démarche de progrès car ces paysages évoluent très rapidement, les normes sont sans cesse rehaussées (ce qui est très bien…mais qui demande une attention particulière pour les marques qui souhaitent faire plus que de “l’écolo-marketing”!)

Justement, de nombreuses marques et grandes enseignes se lancent dans le bio et/ou équitable. Quelle est votre vision de l’avenir pour le coton bio et le commerce équitable?

Très bien ! Si elles s’engagent dans une réelle démarche de fond ! Bien souvent ces marques ont un tel potentiel de commandes qu’une collaboration avec des usines de commerce équitable les poussent à embaucher et à se structurer en interne pour l’export. Il faut cependant rester vigilant et s’intéresser à ce qui se passe derrière les étiquettes car trop d’amalgames sont encore faits, notamment entre le bio et l’équitable. De plus, la communication à grande échelle dans ce secteur est à double tranchant car un impair dans le monde de l’équitable aura une plus forte résonance que dans le commerce conventionnel…

Et comme je suis une petite curieuse et que dans tous ces projets de mode éthique, les hommes et les femmes ont tous des engagements forts, j’ai demandé à Elodie de nous parler un peu plus de son expérience à elle avec la marque Article23.

En quoi consiste ton travail pour Article23 ?

J’essaie de coordonner les différentes équipes stylisme/ commercial/ communication et… fournisseurs surtout !
Je suis la production sur place avec Naia Rico, notre styliste et le temps d’une pause je les filme et je prends des photos pour nourrir nos outils com en France (bientôt dispos sur le nouveau site www.article-23.com et le myspace : www.myspace.com/article23)

Très impliquée dans la démarche éthique de la marque, qu’est-ce qui te tient le plus à cœur ? Qui t’anime ?

Faire connaître la mode éthique en passant par la porte de la mode… Que des clients s’arrêtent sur les modèles Article23 car le style leur plaît et leur correspond et que les dimensions éthiques et bio y ajoute de la valeur. Ça ne m’intéresse pas de brandir l’éthique en argument de vente, ça doit être une toile de fond qui transmet l’idéologie de la marque. Pour le bio, c’est différent, c’est un réel plus lorsqu’on connaît les dégâts causés par les pesticides sur l’environnement et… sur nos peaux !

Ton meilleur souvenir dans l’aventure Article23 ? Une anecdote sympa, un moment fort…

Si je dois en choisir un parmi de nombreuses anecdotes me venant… ce serait le jour où j’ai montré le lookbook de l’hiver 07/08 à l’atelier en Inde ! Avec le focus mode que nous lui avons donné, ils reconnaissaient à peine leurs modèles et la fierté qu’ils ressentaient était pour le moins communicative…Nous avons ensuite enchaîné avec un tournage-interview de l’équipe qui s’occupe de nos collections…ça ne s’explique pas, je pense que ça se vit !

Et le pire ?

Encore un tri nécessaire… je dirais 2 semaines avant les salons de janvier 07 où nous n’avions toujours reçu aucun protos ! Un voyage d’1 semaine express en Inde et au retour 2 salons…ni vu ni connu, tout se passe pour le mieux ! C’est un peu comme les mauvais souvenirs de vacances dont on s’amuse une fois le stress passé !

Ton modèle favori dans la collection été 2008?

Princess Rouge… blouson manches ¾ avec une doublure en imprimé vichy… une coupe et une couleur que j’ai déjà adoptées !

Et pour finir, quel est ton album ou ton titre musical préféré ou du moment ?

La BO de Paris, le dernier Klapish…

++ Liens ++

Le site d’Article23

Conserve India et Article 23: donner de l’éthique au plastique

Crédits photos: Article23